用 ChatGPT dots 把競爭對手的廣告變成研究簡報

從團隊需要做的決策開始

競爭對手研究在能幫忙做出選擇時最有用。下一則廣告應該主打便利、價格，還是產品示範？應該回應哪一種疑慮？第一個畫面要呈現產品，還是使用後的成果？

請把產品、受眾、目標市場和這個決策交給您的 dot。AdsWinning 可以用網站、品牌或關鍵字作為起點。研究就能尋找相關的廣告範例，而不是產出一份沒有邊界的公司清單。

舉例來說，智慧戒指品牌可能想知道，廣告主如何向從未擁有穿戴裝置的人說明恢復追蹤。這只是示意用的需求，並非已完成搜尋的結論。有價值的比較在於廣告如何傳達這項好處，而不只是智慧戒指廣告的數量。

選擇能回答問題的來源

AdsWinning 支援在 Meta、TikTok、Google 與 LinkedIn 上進行廣告研究。請從與預定素材相關的平台開始。Meta 與 TikTok 是產品中預設的廣告來源；當其他來源的涵蓋範圍合適時，也能擴大簡報的視野。

請指定市場。在某個國家出現的優惠，在其他地方可能有不同的價格、配送承諾或適用資格。如果回傳的範例來自其他市場，請標示為鄰近市場的參考，而不是當作本地的競爭證據。

Reddit 與 YouTube 可以從輔助資料中補充用語、問題與疑慮。它們回答的問題與付費廣告資料庫不同。對某項產品的討論是脈絡，並不能證明該公司曾經用這些字句投放廣告。

涵蓋範圍可能並不完整。某個來源沒有回傳可用的結果，代表在該範圍內的搜尋沒有找到證據，並不能證明競爭對手從未在那裡投放廣告。

用相同欄位比較每一則廣告

請 dot 根據回傳的研究，建立一份小型證據表。一致的結構讓比較更容易查核，也能避免某張搶眼的圖片被賦予超出證據的份量。

如果無法播放或分析影片，dot 應描述它實際檢視過的擷取畫面或中繼資料。一張縮圖無法證明完整的腳本、場景順序或口述的主張。

把觀察轉化為可測試的模式

假設有幾則相關廣告都以同一個顧客疑慮開場。這讓您的團隊有理由深入研究這個疑慮，但並不能證明照抄這些字句就會改善成效。

請 dot 區分三個層次：觀察、解讀與提議的測試。觀察可能是：某則廣告呈現產品在小廚房裡使用。解讀可能是：空間是一個疑慮。提議的測試則可能是：以原創的示範，呈現您的產品如何放進精簡的空間。

AdsWinning 已儲存的素材、研究發現與來源證據，讓這條推論鏈可以檢視。您的團隊能夠質疑解讀，同時不會失去背後的範例。這正是把廣告研究工作區作為 dots 任務輸入的實際優勢。

請用內含的追問，解決最大的剩餘不確定性：「這些範例中，哪些明確處理了安裝困難的問題？有哪些可見的證據支持？」一個目的明確的追問，比要求另一份不相關的報告更有用。

帶回經得起審閱的簡報

請要求一份相關範例的候選清單、兩個有證據支持的模式、一個值得測試的原創角度，並清楚說明涵蓋範圍的缺口。如果實用的範例比要求的少，就保留較少的那一組，並說明缺口。

讓來源連結與建議放在一起。不要把來源回報的觸及人數、花費區間或排名，變成憑空捏造的獲利主張。不同的幣別、市場與回報範圍，不應合併成單一的成效排行榜。

您可以在工作區中檢視已儲存的研究。如果您選擇發布，AdsWinning 會提供公開的唯讀檢視。發布是另一個獨立動作：請先審閱內容，特別是您放進研究提示中的任何資訊。公開連結的收件者都能閱讀，之後完成的研究也可能出現在其中。

請從免費的實際研究額度開始。當比較結果有用時，再把創意簡報流程交給 dot，發展下一份成果。

開始前的常見問題

我能找到競爭對手投放過的每一則廣告嗎？

我們不保證完整性。結果取決於來源涵蓋範圍、搜尋範圍、市場與當下的可用性。請記錄搜尋了什麼，以及回傳了什麼。

我的 dot 能找出競爭對手最賺錢的廣告嗎？

公開的素材與曝光訊號無法證明獲利。請用它們來挑選範例並形成假設；成效則以您自己的廣告活動資料驗證。

不購買點數要怎麼開始？

使用符合資格的匿名瀏覽器額度：一次 Standard 研究與一次追問。請先查看畫面顯示的額度；登入後與透過連線工具進行的研究，適用帳號點數規則。